碳中和在全球已經(jīng)是不可逆的進程。全球主要經(jīng)濟體已經(jīng)確立了到本世紀中葉實現(xiàn)碳中和的目標。去年9月，中國向世界承諾爭取在2030年前實現(xiàn)碳達峰、2060年前實現(xiàn)碳中和。隨著國內(nèi)全國性碳交易市場推進，以及歐盟醞釀推出碳關稅，不管主動或被動，中國企業(yè)都將走向大幅減碳的路上。

 

 

跨國公司正在積極行動，通過推進碳中和行動，來強化或重塑其品牌形象。蘋果公司已經(jīng)宣布了到2030年全價值鏈碳中和目標，這一舉措強化了蘋果公司關注環(huán)境和人類社會可持續(xù)發(fā)展的品牌形象；世界最大的石油公司之一道達爾正在重塑其品牌。道達爾確立了2050年碳中和的目標，今年初退出了美國石油協(xié)會（API），理由是對方在碳中和上與自己的價值取向不符。

 

中國產(chǎn)業(yè)正處在轉型升級，提高附加值的歷史進程中。在高附加值“微笑曲線”上，中國企業(yè)的品牌塑造一直是短板。從目前到碳中和還有數(shù)十年的時間，中國企業(yè)存在一個通過推進碳中和行動及傳播構建或加強品牌力的機會。

 

那么如何把握碳中和帶來的品牌傳播機遇？艾利艾梳理了以下十個要點。