可持續(xù)發(fā)展一經(jīng)提出，迅速得到全球性認同，這既源于人們對發(fā)展方式的反思，也源于可持續(xù)發(fā)展推進方式的“IP化”。

 

一系列不同范圍、不同層次圍繞推進可持續(xù)發(fā)展的活動、倡議、項目等，將可持續(xù)發(fā)展領域的許多議題形象化，讓人感同身受，產(chǎn)生濃厚興趣并愿意加入其中為之貢獻。

 

IP，是當今的網(wǎng)絡流行詞，可以理解為在潮流趨勢中具有強大影響力和吸引力的標志?？沙掷m(xù)發(fā)展IP，則是動員和引領各方廣泛參與到推動可持續(xù)發(fā)展進程的一種符號。

 

聯(lián)合國《2030年可持續(xù)發(fā)展議程》既是人類發(fā)展的共同目標，也是全球最大的IP。當人們提及可持續(xù)發(fā)展，腦海中首先浮現(xiàn)的是色彩鮮明、標識清晰的17項目標。無論在什么地方，無論如何排列組合，只要看到這17個色塊標識，都會聯(lián)想到聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標，影響和帶動各方積極落實、做出貢獻。

 

世界經(jīng)濟論壇打造了數(shù)個可持續(xù)發(fā)展領域重要的IP，比如2020年推出的“全球植萬億棵樹領軍者倡議”，激發(fā)了各地區(qū)廣泛參與，成功地把應對氣候變化形象地轉(zhuǎn)化為全球性集體造林行動；世界經(jīng)濟論壇公布的“燈塔工廠”名單，則具有全球數(shù)字化制造榜樣的意義，迅速成為在全球具有重要影響的項目。

 

成立于2019年的“終結(jié)塑料垃圾聯(lián)盟AEPW”，由40多家生產(chǎn)、使用、銷售、加工、收集和回收塑料的全球主要企業(yè)組成，是一項以消除環(huán)境中的塑料垃圾為目標的跨價值鏈倡議。這項倡議在全球產(chǎn)生了巨大影響和帶動作用，讓最大限度地減少塑料垃圾成為全球的共識和行動。

 

對于一些全球性企業(yè)來說，可持續(xù)發(fā)展既是IP，也是結(jié)合自身運營優(yōu)勢打造IP的重要領域。比如，可口可樂公司在水資源和包裝管理上的“水回饋”和“天下無廢”項目，顯示公司在可持續(xù)發(fā)展領域的目標和追求；歐萊雅創(chuàng)立“為投身于科學的女性”項目，在全球范圍內(nèi)為科學領域中的女性提供支持，幫助才華橫溢的女科學家獲得應有的認可；持續(xù)十余年的“BMW中國文化之旅”，成為華晨寶馬在保護和傳承中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領域的可持續(xù)發(fā)展重要項目。

 

近年來，部分注重全球化發(fā)展的中國企業(yè)，意識到響應和參與全球性、行業(yè)性的可持續(xù)發(fā)展領域行動倡議的重要性，并做出了很多貢獻。但與此同時，我們還缺乏在這些可持續(xù)發(fā)展領域IP中的主導作用，由中國的相關(guān)機構(gòu)或企業(yè)主導發(fā)起并具有很強帶動作用的可持續(xù)發(fā)展IP還很少。

 

打造可持續(xù)發(fā)展IP，對于擴大可持續(xù)發(fā)展的影響事半功倍，可以讓各方切身理解可持續(xù)發(fā)展的價值，找到參與其中的內(nèi)容和路徑，更大程度地形成推動可持續(xù)發(fā)展的合力。由《可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟導刊》發(fā)起的“金鑰匙——面向SDG的中國行動”，就是打造可持續(xù)發(fā)展IP的一項探索，為聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標的實現(xiàn)貢獻中國方案。

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文丨于志宏 可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟導刊社長兼主編